COLOMBIA, September 15 de 2026. La Asociación Nacional de Comercio Exterior (Analdex) emitió un enérgico llamado a las autoridades colombianas, en especial a la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales (Dian), para aumentar el control y supervisión sobre las operaciones de plataformas de comercio electrónico transfronterizo como Shein y Temu. Según esta agremiación, estas plataformas están generando una competencia desleal que impacta de manera negativa la economía formal del país.
Analdex expresó su preocupación por el efecto perjudicial que el ingreso masivo de productos, a través de estas plataformas digitales, tiene sobre los empresarios colombianos que cumplen con las normativas aduaneras y fiscales. En su pronunciamiento, la asociación llamó a implementar y aprovechar herramientas tecnológicas que permitan combatir la ilegalidad y proteger a las empresas formales que sí cumplen con el pago de impuestos.
El gremio advirtió que las condiciones desiguales que presenta este tipo de comercio electrónico transfronterizo generan un alto desequilibrio en el mercado nacional, al permitir que productos importados ingresen al país con un aparente abuso de las normativas de comercio internacional. Esto, subrayaron, provoca un impacto directo en la actividad de la economía formal y afecta la competitividad de los exportadores y comerciantes legales.
Durante el reciente Congreso Nacional de Exportadores celebrado en Cartagena, los empresarios destacados coincidieron en la necesidad de diseñar una hoja de ruta encaminada a fortalecer la competitividad y productividad del sector exportador colombiano frente a estos retos. Ronald Bakalarz, presidente de la junta directiva de Analdex, enfatizó la preocupación gremial sobre la competencia desleal promovida por las plataformas y pidió acciones concretas para proteger a la industria nacional.
Este pronunciamiento se da en un contexto donde el comercio electrónico continúa creciendo globalmente, pero también introduce desafíos regulatorios complejos que Colombia debe abordar. La demanda del sector exportador apunta a que la Dian optimice sus mecanismos de control, principalmente mediante la integración y escalamiento de tecnologías que permitan vigilar efectivamente las importaciones realizadas a través de estas plataformas digitales.
En este sentido, Analdex insiste en la importancia de crear condiciones equitativas para todos los actores del mercado, para evitar que el incumplimiento de la normativa aduanera desplace o debilite a los empresarios legítimos. Proteger la formalidad, asegurando el pago oportuno de impuestos y cumplimiento de requisitos, es clave para la sostenibilidad y desarrollo del comercio exterior colombiano.
El llamado de los exportadores también implica un desafío para las autoridades nacionales, pues deben equilibrar el fomento de la innovación y digitalización comercial con la protección del tejido empresarial nacional. El uso efectivo de recursos tecnológicos surge, entonces, como una herramienta indispensable para enfrentar problemas de ilegalidad y competencia desleal que afectan a la economía legítima.
Este escenario pone sobre la mesa la urgencia de avanzar en políticas públicas y acciones coordinadas que puedan mitigar los impactos negativos del comercio electrónico transfronterizo irregular. Para mantener la confianza y estabilidad del mercado nacional se requiere, además, fortalecer el sistema aduanero colombiano con las mejores prácticas internacionales y una vigilancia tecnológica avanzada.
En resumen, la petición de Analdex reflejada en este pronunciamiento destaca la necesidad de un control más riguroso por parte de la Dian, con tecnologías modernas que detengan los fenómenos de ilegalidad relacionados con plataformas como Shein y Temu, resguardando así la economía formal y los intereses de las empresas nacionales que cumplen con la ley.
Redacción BusinessCol
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