COLOMBIA, Noviembre 7 de 2026. La fintech internacional Plata, con operaciones en Colombia, México y matriz en Estados Unidos, enfrenta una oposición formal por parte de Banco Davivienda para el registro de su marca en Colombia, tras la notificación por parte de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) que otorgó a la fintech 30 días hábiles para responder y defender su solicitud. Aunque Plata ya cuenta con la autorización financiera para operar como compañía de financiamiento, aún no se consolida plenamente su identidad marcaria dentro del mercado colombiano.
Motivos de la oposición de Banco Davivienda
El argumento central de Davivienda para oponerse radica en la similitud con su marca Daviplata, considerada notoria y referente en el sector financiero desde 2011. El banco sostiene que el uso del término ‘plata’ por la fintech genera riesgo de confusión entre los consumidores debido a la semejanza fonética y al segmento común de servicios financieros. Según la representación legal de Davivienda, el análisis debe enfocarse en la notoria expresión Daviplata, que es el elemento dominante de su familia marcaria.
Davivienda ha invertido recursos significativos y esfuerzos en posicionar Daviplata, convirtiéndola en un referente reconocido. Por ello, argumenta que el registro y uso de la marca Plata Colombia por parte de la fintech podría diluir la fuerza distintiva y el valor económico de sus signos marcarios, afectando negativamente su valor comercial y publicitario. La oposición se presenta así como un mecanismo para proteger la reputación construida a lo largo de más de una década.
Antecedentes y estado actual de Plata en Colombia
Plata fue fundada en 2023 por exempleados del banco digital ruso Tinkoff y ha diversificado su operación en América. En Colombia, la fintech recibió en julio de 2026 la autorización de la Superintendencia Financiera para funcionar como compañía de financiamiento, consolidando un avance regulatorio importante. Sin embargo, la marca enfrenta dificultades para registrar varios signos ante la SIC, con reclamos varios por parte de Davivienda.
Hasta ahora, solicitudes como Digital Plata, Platacard y Diplata fueron negadas por distintas razones, que incluyen falta de distintividad y riesgo de confusión directa con marcas preexistentes, en especial la familia Daviplata. En contraparte, Plata Pay sí tiene registro vigente en Colombia para la clase 36, otorgado hasta febrero de 2035, lo que le permitiría iniciar operaciones bajo ese nombre mientras resuelve las demás disputas marcarias.
Tensiones y retos en la estrategia marcaria
La pelea por el registro de las marcas Plata CF, Figurativa, Banco Plata, Escudo de plata y Plata Colombia continúa abierta, todas con oposiciones de Davivienda. La SIC está a la expectativa de que estas marcas posean la fuerza distintiva necesaria para que los consumidores las recuerden y las diferencien, un requisito que ya sirvió para negar una de las solicitudes previas. Así, la fintech debe afrontar un complejo proceso tanto desde el ángulo legal como el comercial para consolidar su identidad.
En este contexto, Banco Plata tiene un plazo de 30 días hábiles desde la notificación oficial el 29 de octubre para presentar sus argumentos de defensa frente a la oposición, haciendo frente a los riesgos de confusión y dilución planteados por Davivienda. Las decisiones que tome la SIC serán determinantes para definir el alcance del uso de la palabra «plata» en el sector financiero colombiano y la forma en que esta fintech podrá presentarse ante sus usuarios.
La disputa evidencia las tensiones que puede generar la llegada de nuevas entidades fintech a un mercado tradicional fuertemente marcado por marcas históricas. La estrategia regulatoría y marcaria que adopte Plata será crucial para su consolidación como jugador importante en el sistema financiero de Colombia.
Redacción BusinessCol
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